Николай Дорощук

Написать автору

Испанский розничный бренд DIA внедряет новые стратегии для роста

В первую очередь, расширилось мобильное приложение: кроме того, что добавили еще несколько городов к сервису, в нем теперь доступны более 4000 продуктов, некоторые из которых не найдешь в магазинах DIA  Также компания открывает магазины нового образца: они хотят перенести внимание на небольшие города, увеличить парковочные места и простор в самой торговой точке, а ассортимент возрастет на 20% по сравнению с привычной торговой точкой, также бренд закупает новые прилавки и оборудует специальные зоны для быстрых покупок. И хотя в 2015 году продажи DIA упали на 6%, новые инициативы, прогнозируют в кампании, которые улучшают сервис и ценовую политику, укрепят бренд – продажи уже поползли вверх на 10%.

А в Нидерландах Heineken «думает о малом», выпуская новую «струю» Desperados

Бренд запускает особые бокалы для крепкого пива, которые меньше обычных на две трети. Компания утверждает, что эта инновация улучшит маржу для операторов и создаст новый формат потребления для клиентов. Новые бокалы и краны для разлива будут представлены в Великобритании уже на этой неделе. Специалист по категорийному менеджменту и трейд-маркетингу Heineken, Эндрю Тёрнер, говорит: «При помощи нового формата мы надеемся поддержать свой рост и дать нашим клиентам возможность предоставить завсегдатаям баров более широкий выбор, что позитивно скажется на их маржинальном доходе.

Snack it Forward объявили о приобретении World Peas

World Peas производит снеки на основе бобовых, их целевая аудитория – покупатели, которые хотят низкокалорийных, богатых на протеины и клетчатку, завтраков. В результате приобритения, World Peas обогатит свою линейку товаров фруктовыми и ореховыми вкусами. По словам Snack it Forward: «Это инновационное, дополненное и измеримое портфолио, которое привносит  самые горячие тренды натуральных ингредиентов в быстрорастущую категорию снеков для здорового питания». Это делает позиционирование здорового питания более сильным. World Peas представили бобовые со вкусами верной фан-базе любителей здоровых снеков. Генеральный директор компании считает, что объединение со Snack it Forward поможет им достичь своего видения, которое состоит в удовлетворении покупателя вкуснейшими здоровыми снеками.

WAITROSE тестирует приложение для самостоятельного сканирования продукта

Приложение «Быстрая мобильная проверка» тестируется на данный момент на айфоне и андроиде. Если ее результаты будут удовлетворительными, в течение 2016 года приложение выпустят «в люди». Во время совершения покупки пользователи смогут просканировать штрих-код, отследить количество потраченных денег, узнать об акциях и специальных предложениях. На выходе приложение генерирует особый штрих-код, просканировав и оплатив по которому покупатели ускоряют процесс выполнения покупки, что очень удобно для них. Конечная цель запуска программы – полностью передать процесс покупки в руки покупателя, без промежуточных процессов вроде оплаты на кассе или автомате самообслуживания. В эру интернета мобильные приложения для оплаты будут увеличивать удобство потребителей и стимулировать посещать данную сеть в дальнейшем.

DENMARK: новый формат больших скидок и запуск нового приложения — новая стратегия и технологии

Kiwi запускает новый широкоформатные магазины скидок. Торговая точка размеро 1300 кв. м станет самой крупной скидочной торговой точкой. Директор цепи поставок уверяет, что новая точка с огромными скидками сочетает в себе все лучшее, что было когда-либо придумано в Kiwi.

Сoop Danmark тестирует новое приложение C-meals, в котором потребители могут заказать товар и оплатить его, а затем забрать в одном из 16 гипер- и супермаркетов сети. Приложение дает на выбор 15-25 блюд придуманных знаменитым шеф-поваром.  Генеральный директор сети заявляет: «Все крутится вокруг того, чтобы сделать жизнь покупателя легче. Наше решение позволяет получить вкусную и полезную еду быстрее, чем заказать пиццу в ближайшей пиццерии.

Читайте подробнее об новшествах ниши в статье — Тренды FMCG на 2016 год

EROSKI: приложение, которое регулирует рост онлайн

Eroski успешно запустили два приложения, которые были тепло приняты пользователями. Для справки, с февраля 2016 года приложения загрузили уже 100,000 раз. «Eroski супер-приложение», которое позволяет совершать покупки через него, перешагнуло отметку в 40,000 скачиваний, а «Eroski приложение», нацеленное на более чем 2,4-миллионную аудиторию пользователей программы лояльности недавно отметило 60,000 скачиваний. Ответная реакция потребителей превысила все ожидания. По прогнозам, к концу 2016 года 10% онлайн-покупок будет совершаться через приложение. А 14% загрузок приложения совершены новыми клиентами, что говорит о том, что Eroski прочно заняло место в электронной коммерции.

Treehouse Foods увеличивает производство естественных органических продуктов

Treehouse foods официально заявили о том, что они увеличивают количество натуральных и органических продуктов, которые будут выпускать под собственной торговой маркой. Генеральный директор компании подчеркнул, что хотя они уже выпускают натуральную, органическую и неискусственную продукцию, ее количество все же будет возрастать. Ввод нового продукта собственной торговой марки на рынок – длительный процесс, который требует сотрудничества маркетинга и розницы для удовлетворения ожиданий покупателей.

PEPSICO выходит на рынок свежевыжатых соков с одним из своих дочерних брендов

Широко известный бренд представляет овощные соки, сделанные без использование консервантов и сахара. Горох, морковь, свекла и ананас – разнообразие вкусов сочетается в каждом соке, максимальное количество продуктов в миксе – 9. Соки уже доступны на рынках США и расширение линии планируется и на ключевые рынки Европы. Суть свежевыжатых соков в том, что пресс уничтожает патогенны вместо пара – традиционного вида пастеризации, сохраняя чувствительные к пару витамины, питательные вещества и добавляя свежести напитку и продлевая его жизнь на полке. PepsiCo делает свежевыжатые соки популярными, так как запускает их вслед за аналогичными линейками более мелких компаний. Недавнее исследование доказало, что свежевыжатые соки вполне удовлетворяют потребность покупателей в свежих продуктах.

Что полезного можно взять для адаптации новых решений в своём бизнесе? Обсуждаем на практикуме.

УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ "ПОЛЕЗНОСТИ" НА ВАШ E-MAIL

Подписка на новости

Пожалуйста, подождите...

Благодарим за подписку!