В чем секрет мультимильонных брендов?
В чем секрет мультимильонных брендов?
Если сравнить некоторые из наиболее успешных брендов в мире или самых успешных в мире предпринимателей, то можно обнаружить у всех них общую черту – культ с миллионами последователей по всему миру. Когда Apple выпускает новый IPhone, то очереди за ним в магазинах не заканчиваются в течение нескольких дней. Когда Уоррен Баффет инвестирует или покупает компанию , есть большая группа инвесторов , которые последуют этому примеру.
Успешные бренды имеют лояльных и культовых последователей, и они не случайно достигли таких позиций. Такие компании использовали 6 основных принципов, что построить свой бренд и продолжают использовать их, несмотря на достижение невероятных уровней успеха.
1. Никогда не прекращать личный контакт.
Если вы достигаете успеха, то одной из ваших проблем становится время. Ведь вам нужно продолжать развиваться и поддерживать лояльность клиентов. В течение долгого периода это делать становится все сложнее. Однако, секрет успешных брендов – это постоянно поддержание личных связей со своими клиентами.
Личная связь побуждает клиентов делиться своим опытом с друзьями и знакомыми (сарафанное радио по-прежнему работает). Конечно, вы не можете связаться со всеми, однако постарайтесь сделать все возможное, чтоб оставаться на связи с вашим сообществом.
2. Не копировать авторитеты.
Одним из наиболее распространенных способов создания успеха заключается в моделировании его. Моделирование — это не копирование. Там есть соблазн взглянуть на лидеров в своей отрасли и копировать то, что они делают. Однако потребители покупают той бренд, который знают и которому доверяют. Они никогда не смогут начать процесс покупки в своем уме, если они никогда не слышали о вас. Вы никогда не создадите миллионо долларовый бренд, если это будет клон другого.
3. Выполняйте свои обещания.
Люди признают и уважают бренд, который является реальным. Люди не доверяют самопровозглашенным «экспертам», которые дают обещания, но не выполняют их. Миллионо-долларовый бренд начинается с предпринимателя, который делает то, что говорит и упорно трудится, чтобы выполнить свои обязательства. Не делайте обещаний просто для того, чтобы произвести впечатление, давайте обещания выполнить действия под силу вашей компании.
4. Создайте системы, которые способствуют росту и инновациям.
Бизнес и его бренд живет и умирает по его способности к новаторству. В последние годы существование Apple было поставлено под сомнение из-за предполагаемого отсутствия инноваций. Вы можете вводить новшества и расти, только когда вы внедрили правильные системы в компании. Эти системы могут включать в себя:
- Делегирование своим сотрудникам важных заданий для их развития и принятие идей от них
- Обращение к экспертам или консультантам
- Составление плана продвижения на год
- Работа над виденьем и культурой компании, которую поддерживают все сотрудники
- Регулярные сессии мозгового штурма.
5. Продолжайте расти за счет личного развития.
Ваш бренд подключен к вам как к человеку. Если вы хотите, чтобы ваш бренд рос, вы должны расти. Ваш личный рост может проявляться разными способами: приобретение здоровых привычек, активный образ жизни. То, что вы едите и как вы активны, оказывают влияние на вашу энергию и уверенность в себе. Рост также включает вашу эрудированность. Чтение книг, просмотр вдохновляющего / обучающего видео, и инвестирование в обучение поможет вам расти как личности, что приведет к росту вашего бренда.
6. Успех никогда не сделает вашу жизнь спокойнее.
При изучении успешных брендов, и предпринимателей, вы видите группу мировых преобразователей. Элон Маск пересмотрел то, что люди думали невозможно в автомобильной, солнечной и космической промышленности. Он мог сидеть и наслаждаться плодами своего труда, но он продолжает двигаться вперед. Есть много предпринимателей и брендов, как он. Успех не имеет конечного пункта назначения, это постоянное состояние роста. Когда вы продолжаете расти, вы создаете культовый миллионо долларовый бренд. А самоуверенность является врагом роста.
Однако, создание такого дорогостоящего бренда начинается с зарождения идеи, которой вы горите. Она должна быть уникальна и ценна для потребителей. Только веря в нее и постоянно вкладывая силы, можно развить продукт и добиться успеха. История каждой компании особенная. Поэтому создавайте свой бренд по-разному.